Бесплатная аналитика маркетплейсов: что доступно без подписки

Коротко. Бесплатная аналитика маркетплейсов существует и состоит из четырёх кусков: отчёты кабинета Wildberries и Ozon по своему магазину, бесплатная версия отчёта «Анализ ниш» в кабинете WB, публичный портал Ozon «Что продавать на Ozon» и сервисы с бесплатным тарифом — SellerFox и Shopstat. Плюс браузерные расширения и пробные периоды от 1 до 4 дней. Бесплатно не получить одного: выручки конкретных конкурентов, ёмкости чужой ниши и длинной истории цен — за это и берут деньги платные сервисы, вход от 2 500 ₽/мес.

Дальше — что отдаёт каждый источник, где его граница и когда экономия на подписке начинает стоить дороже подписки. Всё, что ниже, открыто на официальных страницах сервисов, портале Ozon и в справке Wildberries 3 сентября 2026 года, у каждой цифры указан источник: подборки в интернете массово повторяют тарифы двухлетней давности и сервисы, которых уже нет.

Что в аналитике маркетплейсов бесплатно

Сводка по всем бесплатным источникам сразу — с честной границей, где бесплатное заканчивается.

Внутренняя и внешняя аналитика: в чём разница

Эта разница объясняет, почему бесплатного так мало. Внутренняя аналитика — данные о вашем собственном магазине: продажи, заказы, остатки, возвраты, процент выкупа, расходы на рекламу. Их отдаёт сам маркетплейс, бесплатно, в кабинете продавца. Внешняя аналитика — данные о рынке: обороты конкурентов, ёмкость ниши, сезонность, поисковые запросы, ценовые сегменты. Маркетплейсы такие данные почти не публикуют, поэтому сервисы собирают их сами — и именно за сбор берут деньги.

Отсюда важное следствие: данные по чужим товарам всегда оценочные. Сервис не видит продажи конкурента напрямую — он восстанавливает их по изменению остатков, отзывам и позициям. Поэтому у разных сервисов цифры по одному и тому же товару расходятся, иногда заметно. Используйте их для сравнения ниш и порядков величин, а не как точную выручку конкретного продавца.

Задачи, которые вообще решает аналитика: поиск ниши (подробный разбор — как выбрать нишу), анализ конкурентов, SEO карточек (для своего сайта задача другая — см. SEO для интернет-магазина), расчёт прибыли с учётом комиссий маркетплейсов, прогноз поставок под выбранную модель работы (FBO или FBS) и контроль рекламы на Wildberries. Бесплатно закрываются первые четыре — частично.

Бесплатные отчёты в кабинете Wildberries

Самый недооценённый бесплатный источник — сам маркетплейс. В кабинете WB раздел Аналитика → Аналитика продавца открывает сводку и набор отчётов по вашему магазину. Сводка собирает ключевые данные на одной странице: воронка продаж, география заказов и история остатков, с фильтрами по предметам, брендам, артикулам и ярлыкам и разбивкой по моделям «Склад WB» (FBW) и «Маркетплейс» (FBS).

Важно понимать, где проходит платная граница. По справке WB, вкладка «Воронка продаж. Сравнить с периодом» бесплатная — она сравнивает ваши показатели за разные периоды. А вкладка «Воронка продаж. Сравнить с площадкой», которая показывает, как ваши результаты соотносятся с другими продавцами, доступна только по подписке «Джем». Продавцам с «Джемом» в бесплатной вкладке открываются ещё и этапы «Показы» и CTR.

Отдельного внимания заслуживает отчёт «Анализ ниш» в разделе «Аналитика развития бизнеса» — это редкий случай, когда площадка бесплатно отдаёт данные о рынке, а не о вашем магазине. В бесплатной версии доступны два столбца по предметам: оборачиваемость за неделю (за сколько дней продаётся средний остаток на складах) и доступность (оценка востребованности от средней оборачиваемости категории за 7 дней). Данные показываются за последние 7 дней и сравниваются с предыдущей неделей, есть фильтры по категории, предмету и доступности. Все остальные столбцы и детализация по каждому предмету открываются тарифами «Продвинутый» или «Премиальный» подписки «Джем» либо опцией «Продвинутая подписка „Джем“» в конструкторе тарифов.

Для новичка этого достаточно, чтобы отсеять неликвид: предмет с медленной оборачиваемостью и статусом «неликвид» не спасёт ни фотосъёмка, ни реклама. Проверено по справке продавца Wildberries 03.09.2026: «Анализ ниш» и «Сводка аналитики» обновлены 27.08.2026, «Аналитика продавца» — 18.05.2026; состав бесплатной версии не изменился.

Бесплатная аналитика в кабинете Ozon

У Ozon встроенная аналитика тоже бесплатна и тоже про ваш магазин: продажи, трафик карточек, остатки на складе и эффективность рекламных кампаний. Ограничение то же самое и принципиальное — ни один кабинет не покажет обороты конкретных конкурентов и полную ёмкость чужой ниши. Как только вопрос звучит «какой товар завозить следующим», внутренней аналитики перестаёт хватать.

Практический приём для нулевого бюджета: смотрите в кабинете, какие карточки дают трафик без продаж (проблема в цене или контенте), а какие продажи без трафика (стоит добавить рекламы). Это разные проблемы, и обе видны бесплатно.

«Что продавать на Ozon»: портал ниш бесплатно

Это не кабинет продавца, а публичный аналитический портал Ozon с разделами «Формула успеха», «Растущие ниши» и «Топ категорий». Данные идут от самого маркетплейса, а не восстанавливаются по косвенным признакам, как у внешних сервисов, — и это делает портал самым недооценённым бесплатным источником для того, кто ещё не выбрал товар.

Внутри два разных отчёта. «Эти товары пользуются спросом» показывает по товарной позиции: сколько штук продано, сумму продаж за месяц, среднюю цену товара, уровень конкуренции и число покупателей, просмотревших товар. «Что ищут покупатели» — это уже поисковая статистика площадки: сколько покупателей искали товар за неделю, сколько добавлений в корзину, средняя цена, сколько продавцов в запросе и сколько просмотров приходится на покупателя. Второй отчёт особенно ценен: поисковый спрос внутри маркетплейса внешние сервисы продают за деньги.

Одна деталь, которую стоит знать заранее: на витрине портала показан пример отчёта — сам Ozon подписывает таблицы фразой «реальные данные показываем после регистрации». То есть посмотреть формат можно сразу, а работать с живыми цифрами — после заведения аккаунта.

Граница у портала тоже есть: он работает на уровне товарных позиций и запросов, а не конкретных продавцов. Выбрать направление и прикинуть средний чек по нему можно, посмотреть обороты конкретного конкурента — нет.

Бесплатные расширения для браузера

Расширение (плагин) встраивается прямо в интерфейс маркетплейса и показывает метрики поверх карточки товара — самый быстрый способ посмотреть на конкурента без подписки. Бесплатные плагины есть у Shopstat, SalesFinder и Stat4Market. Плагин SalesFinder работает в Chrome и Яндекс Браузере и позволяет не только смотреть показатели, но и скачивать отчёты прямо со страниц Wildberries и Ozon. Расширение Stat4Market показывает продажи, выручку и остатки конкурентов на Wildberries, а заодно ходовые склады по регионам и популярные размеры. Расширение Shopstat покрывает четыре площадки сразу, и его, по данным сервиса, установили 70 000 человек.

Бесплатное расширение есть и у MPSTATS: оно ставится отдельно от подписки и показывает продажи, выручку за 30 дней, остатки и процент выкупа прямо на страницах Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета. Как поставить его в Chrome и Яндекс Браузер и включить на площадках — в инструкции установить расширение MPSTATS.

А вот два расширения, которые часто ищут как бесплатные, таковыми не являются. Плагин Маяка входит в платные тарифы сервиса. У MarketGuru расширение для Wildberries вынесено на странице тарифов в отдельную карточку с ценой 990 ₽/мес и кнопкой «Подключить» — при том что рядом стоит плашка «входит в каждый тариф». Формулировка на сайте противоречива, поэтому перед оплатой уточняйте в поддержке, нужен ли отдельный платёж.

Общее ограничение расширений: они работают по одной карточке за раз. Сводного отчёта по нише, выгрузки и истории они не дают — для этого нужен либо бесплатный тариф сервиса, либо подписка.

Сервисы с бесплатным тарифом

Два сервиса строят на бесплатном доступе саму модель, а не заманивают им на подписку.

SellerFox из экосистемы SellerDen прямо называет себя бесплатной аналитикой для продавцов. Отдаёт топ продаж по всем товарам, детализацию конкретной позиции (число продаж, цена, остатки на складах, схема работы, средний чек и выручка продавца за период) и динамику продаж в разрезе брендов и продавцов. Данные показываются графиками и таблицами, таблицы фильтруются и выгружаются в xls и csv. Отдельная сильная сторона — 8 готовых пресетов: топ категорий, топ товаров, самые быстрорастущие товары и категории, ниши с минимумом продавцов, сезонные товары и сравнение маркетплейсов между собой. Платными у SellerDen остаются не инструменты, а услуги — готовые отчёты по продавцам, товарам, брендам и ценам, которые аналитики собирают за вас.

Shopstat заявляет о себе как о бесплатном сервисе аналитики WB и Ozon, а по факту поддерживает четыре площадки: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и AliExpress. Внутри — статистика по конкретному товару, категории, бренду и поставщику с выгрузкой в Excel, топ продаж, история изменений, SEO-инструменты и отслеживание собственных продаж, заказов и остатков в реальном времени. Сервис заявляет, что собирает данные с 2020 года, а его расширение для браузера установили 70 000 человек. Публичного прайса на сайте нет, поэтому границу между бесплатным и платным уточняйте при регистрации — это главный риск таких сервисов.

Что бесплатно у платных сервисов

Три сервиса чаще всего ищут именно со словом «бесплатно», поэтому разберём их отдельно — что там доступно без оплаты на самом деле.

MPSTATS бесплатным тарифом не располагает: платных четыре. Самый дешёвый, «FBS-магазин» за 11 990 ₽/мес, — про работу с FBS-заказами; точка входа в аналитику — «Базовый» за 12 990 ₽/мес. Без денег доступны два входа — бесплатное браузерное расширение (см. раздел выше) и опция «1 день доступа», которой хватает, чтобы разово проверить нишу перед закупкой. Разбор интерфейса и инструментов — в нашем обзоре MPStats.

Маяк бесплатного тарифа тоже не даёт. На сайте есть кнопка «Попробовать бесплатно», но за ней стоит пробный период на 3 дня, после которого нужен платный пакет; плагин Маяка входит в тарифы и отдельно бесплатно не работает. Сервис заявляет статус авторизованного партнёра Wildberries и более 850 000 пользователей.

MarketGuru даёт 4 дня бесплатно. Бесплатного тарифа в линейке нет: минимальный — «Малый бизнес» за 4 990 ₽/мес. Расширение для Wildberries на странице тарифов идёт отдельной карточкой за 990 ₽/мес.

Вывод по этой тройке простой: «бесплатно» у платных сервисов означает пробный доступ или расширение, а не бесплатный тариф. Постоянно бесплатно работают только SellerFox и Shopstat, и то в своих границах.

Чего бесплатная аналитика не покажет

• Точную выручку конкретного конкурента. Ни бесплатный, ни платный сервис не видит чужие продажи напрямую — цифра всегда восстановленная, и у разных сервисов она разная.
• Длинную историю. Бесплатный отчёт «Анализ ниш» в кабинете WB работает на окне в 7 дней. Сезонность по такому окну не считается.
• Ёмкость чужой ниши целиком. Кабинет показывает ваш магазин, портал Ozon — уровень категорий; ни то, ни другое не даёт полного списка продавцов с оборотами.
• Автоматику. Репрайсер, биддер, расчёт поставок и уведомления об аномалиях в бесплатные варианты не входят нигде.
• Выгрузку по API. Доступ к API у сервисов — платный, в бесплатных тарифах его нет.

Честный вывод: полноценной бесплатной аналитики рынка не существует. Бесплатных инструментов достаточно, чтобы выбрать первый товар и оценить порядок цифр в нише. Как только у вас появляется десяток SKU и рекламный бюджет, экономия на аналитике начинает стоить дороже подписки.

Сколько стоит платная аналитика

Ориентир на случай, когда бесплатного перестанет хватать. Вход — от 2 500 ₽/мес, верхняя граница — 69 990 ₽/мес за корпоративный тариф MPSTATS. Мы открыли страницы тарифов каждого сервиса и выписали то, что там написано сегодня.

Тарифы MPSTATS, Маяка, MarketGuru и Stat4Market открыты на официальных страницах 3 сентября 2026 года. У SalesFinder и LikeStats цен нет намеренно: страница тарифов SalesFinder не открывается без входа, у LikeStats тарифы названы без сумм. У Маяка указана цена при оплате за 3 месяца. Скидки за срок у MPSTATS и MarketGuru одинаковые — 10% / 15% / 20% за 3, 6 и 12 месяцев.

Отдельно про скидку MPSTATS, которую до сих пор пересказывают подборки. В августе на странице висело «за счёт в Точка Банке — дополнительная скидка 50%». 3 сентября 2026 года этого предложения нет: цены стоят без зачёркиваний, Точка Банк упомянут только как партнёр тарифа «FBS-магазин». Остались скидки за срок: 10% / 15% / 20%. Если цена всё равно кажется высокой, посмотрите аналоги MPStats.

Ориентир по бюджету: дешевле всего вход у Stat4Market (2 500 ₽/мес) и MarketGuru «Малый бизнес» (4 990 ₽); следующая ступень — Маяк от 5 917 ₽, если нужен один инструмент под аналитику, рекламу и поставки, или MPSTATS «Базовый» за 12 990 ₽, если важнее глубина данных и три площадки; старшие тарифы с командой и лимитами API начинаются с 19 990 ₽.

Как выбрать сервис под свою задачу

Шаг 1. Сформулируйте задачу. Поиск ниши, оптимизация карточек, финансовый контроль или автоматизация — под каждую цель нужен свой набор функций. Сервис «на всякий случай» почти всегда оказывается лишней подпиской.

Шаг 2. Учтите масштаб. Новичку с 1–50 товарами хватает бесплатных инструментов из разделов выше. Растущему магазину нужны репрайсер, биддер и расчёт поставок — это уровень Маяка или MarketGuru. Крупному продавцу и агентству важны API, лимиты и несколько кабинетов — это старшие тарифы MPSTATS. Реальные цифры доходов на разных масштабах мы разбирали в статье сколько зарабатывают на Wildberries.

Шаг 3. Проверьте площадки. Большинство сервисов закрывают Wildberries и Ozon. С Яндекс Маркетом из подборки уверенно работают MPSTATS и Shopstat, с Avito — LikeStats. Если вы планируете выход на Яндекс Маркет, это стоит учесть заранее.

Шаг 4. Протестируйте до оплаты. Заведите 2–3 своих товара и сравните данные сервиса со статистикой из кабинета. Расхождение по вашим собственным продажам — повод не платить.

Как применять аналитику на практике

Сервис сам по себе продажи не поднимет — важно, какие решения вы на его основе принимаете. Для наёмного специалиста это ещё и требование вакансии: внешняя аналитика ниши стоит отдельной строкой в требованиях к менеджеру маркетплейсов.

• Цены. Отслеживайте топ-10 конкурентов в нише и реагируйте на их изменения, но не втягивайтесь в ценовые войны: считайте нижнюю границу через юнит-экономику с учётом налогов и комиссий, а не «на глаз».
• Ассортимент. Ищите категории с высоким спросом и умеренной конкуренцией, проверяйте сезонность до закупки и вовремя выводите убыточные SKU. Ориентиры по нишам — в обзоре что продавать на маркетплейсах в 2026.
• SEO карточек. Соберите семантику через инструменты сервиса, вынесите высокочастотные запросы в заголовок, остальные распределите по описанию и характеристикам. Как это делается на практике — в статье про заполнение карточки товара на Ozon и в гайде по созданию карточек.
• Реклама и отзывы. Смотрите ДРР и ставки по каждой кампании, отключайте запросы без продаж. Отдельный рычаг — работа с рейтингом: как получать отзывы на Wildberries легально.

Что изменилось на рынке аналитики в 2026 году

• MPSTATS упростил тарифы и добавил четвёртый. Вместо покупки отдельных модулей — тарифы, где все инструменты и API включены, а различаются лимиты; модульная схема переехала в «Архивные тарифы». К трём прежним добавился «FBS-магазин» за 11 990 ₽/мес — про работу с FBS-заказами, а не про внешнюю аналитику. Подборки, где у MPSTATS покупаются отдельные модули, описывают несуществующую линейку.
• MarketGuru перевёл тарифы на выручку. Линейка привязана не к числу SKU, а к обороту магазина: до 2 млн ₽, от 2 до 10 млн и свыше 10 млн ₽ в месяц.
• Moneyplace остался сайтом без сервиса. Лендинг moneyplace.io выглядит живым, но кнопка «Войти» ведёт на kp.moneyplace.io, а этот адрес не резолвится в DNS — проверено 3 сентября 2026 года. Последняя публикация в блоге сервиса — 11 августа 2025 года, материалы подписаны «аналитики Moneyplace (СКБ Контур)». Moneyplace в свежей подборке означает, что её не проверяли.
• LikeStats уводит трафик с лендинга в SIRENA AI. В августе сайт likestats.io не открывался вовсе, 3 сентября 2026 года он снова работает. Но все кнопки доступа — «Войти», «Демо-доступ», «Бесплатный доступ», «Получить доступ» под каждым тарифом — ведут на сторонний sirena-ai.ru с реферальной меткой. Тарифы названы, сумм у них нет. Перед регистрацией смотрите, на чей домен попали.
• Названия путают. SellerFox никуда не делся и по-прежнему бесплатен, но живёт внутри экосистемы SellerDen — на sellerden.ru/sellerfox. В старых подборках он числится самостоятельным сайтом, и по прежнему адресу его не найти.
• ИИ стал стандартом. У MarketGuru — помощник «Оракул» и Guru AI, у Маяка — генерация описаний карточек, отдельные ИИ-сервисы вроде Sirena AI выросли в самостоятельные продукты. Подробнее про инструменты для контента — в обзоре нейросетей для создания карточек.
• Юнит-экономику пришлось пересчитывать. Ozon реформировал комиссии 6 апреля 2026 года, Wildberries пересмотрел ставки 7 июля 2026 года. Если вы считали прибыль по старым коэффициентам внутри сервиса — проверьте настройки. Актуальные ставки — в сравнении комиссий маркетплейсов.